tyc234cc 太阳成集团：“情话研究所”惊喜收官 奥园商管七夕“爱情雨”震撼全场

本文摘要：随着人们消费力的大大提高，所有节日或许都变为了人们买买卖和不吃不吃不吃的理由。

随着人们消费力的大大提高，所有节日或许都变为了人们买买卖和不吃不吃不吃的理由。在刚过去的七夕节档期，奥园商管在全国八个营运期项目展开了一场主题为情话研究所的统一营销活动。今年土味情话火遍大江南北，奥园商管正是逃跑了这一点，环绕情话这一主题元素，在全国各个项目精心打造出情话研究所，同时以敲转弯钢铁，解救无趣这一主旨，全方位、多角度为顾客营造一个独有的七夕节日氛围。各个项目在活动完结后也交还了一份亮眼的成绩单，构建了销售业绩与商场人气的双丰收。

以广州番禺奥园广场为事例，今年七夕三天活动期间，番禺奥园广场总客流量约20万人，同比去年同期快速增长26%；总销售额超强一千万元，同比去年同期快速增长50%。据报，仅有七夕当日，多个项目餐饮业态及黄金珠宝类涉及数据展现出强大，其中番禺奥园广场餐饮业态销售额约100万元，黄金珠宝等精品业态销售额约76万元。另外，各项目在活动期间发售的特价七夕礼品表格，很大地夹住了表格品牌的销售额，单品销售皆经常出现大幅快速增长，如钻石世家、DW手表、Calvin Klein Jeans、Adidas等。

爆款活动熄灭全场此次七夕统一营销活动，仅次于的看点要数下在各个广场的爱情雨。还包括广州、重庆、珠海、江门等8个运营期项目皆呈现出了这次爆点活动，这场爱情雨分别还包括气球雨、泡泡雨、花瓣雨以及丝带雨。七夕当晚爆点活动把气氛推上高潮，现场尖叫声大大，顾客争相拿起手机记录下这惊艳动人的一刻。

对于情侣及夫妇客群来说，日常的辛苦有可能无法让人们有闲暇注目过节的仪式感觉，而这场精心策划的爱情雨称得上一种绝佳的惊艳。奥园商管对这一次的统一营销活动实行和而不同的战略，统一的活动主题方向，却运用有所不同的战术踢法。爆点活动做因地制宜，根据项目所在城市或区域的特点自定义专归属于该城市的活动形式。

比如：珠海奥园广场正逢开业满月庆，融合其粉色爱情的调性，则策划了一场粉色气球丝带雨，带给了一场粉红风暴；江门奥园广场融合来奥园泡定你的口号在当晚带给了一场梦幻的泡泡雨；广州番禺奥园广场则打了差异化战术，下了一场独一无二的花瓣雨。珠海奥园广场气球丝带雨江门奥园广场泡泡雨番禺奥园广场花瓣雨除此之外，在爆点活动的爆炸时间上，奥园商管也别有一番考虑到。

江门奥园广场的泡泡雨与番禺奥园广场的花瓣雨爆炸时间皆为当晚21:17分，寓意着爱要一起，给顾客减少了又一个幸福的情感记忆点。主题场景感动人心融合情话研究所这一主题，全国各个奥园广场设置了土味情话档案科、会照片男友解救科、女票不生气象局、四目相投实验室、情话扭蛋机、知道怎么开口facebook墙等多个有意思冷笑话的互动性主题场景，更有了无数在场顾客参予其中，强化了氛围场景的互动性。据奥园商管企划团队透漏，本次主题场景设计的启发源自该团队对人们情感生活的微小仔细观察，用场景营造情侣爱情、有意思的日常，其想法是想要让情侣们一到达奥园广场即有反感的现实带进感觉。逃跑女朋友爱人照片而不会照片的男朋友鲜有这一人们经常吐槽的痛点，会照片男友解救科刚好为会照片的钢铁平男获取了一个证明自己的场景，许多男朋友都大力按照照片教程来为女朋友拍电影下漂亮的照片；而知道怎么开口facebook墙堪称为消费者获取了一个表达爱的平台，在互联网时代更加特别强调手写文字的力量，在场顾客争相拿起笔临死前写自己的心里话，让原本冷冰冰的表白墙有了温度；女票不生气象局堪称把女朋友日常生气场景再现，引来众多情侣夫妇驻足观看奥园广场营造的爱情节日氛围，让现场经常出现了一幕幕感人的瞬间：顾客自发性的惊艳跪在表白、爱人的你好、快乐的亲吻让奥园广场的爱情节日气氛动人。

感官营销打造出有温度的品牌形象还包括奥园广场、奥园城市天地在内的各个项目，这次七夕活动皆聘用了专业的摄影师，用云摄影动态记录顾客在购物中心的幸福瞬间，让逛这一体验能留给更加多幸福的记忆。此举把购物中心与顾客连结在一起，彰显了商业独有的人格魅力。这次七夕，奥园商管射击情侣及夫妻客群，把爱情这一永恒的主题通过对话场景、主题氛围纸盒、爆点活动等一系列措施传达做到，通过感官营销打造出一个有温度、有情怀的品牌形象。

这种营销模式填补了传统商业的情感市场需求缺位，把焦点从显物质消费向精神消费移往，减少了消费者粘性。2018年，预示着奥园商管旗下商业品牌奥园广场及奥园城市天地的较慢茁壮，各个城市的消费者开始享用到实体商业带给的全新体验。

奥园商管在项目较慢扩展的同时，也仍然在差异化营销上下脚功夫，把打造出城市生活中心，持续提高物业价值的核心经营理念秉持做到，致力于为消费者获取更佳的生活体验社交平台。未来，奥园商管将率领全国各个项目，统合商家资源举行多档统一营销活动，融合跨界创意营销模式，提高奥园商管在业界的影响力，同时符合消费者在物质与精神方面的双重体验，传送新潮有意思的年长态度。

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